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本田又出神广告:一张纸一个梦
作者:ag视讯    发布时间:2021-03-15 15:17    点击次数:次   

  狂人分享过很多好广告,都称得上是案例级的作品。但狂人很佩服一个品牌,是从我读大学时到现在,一直能推出标杆级水准的广告,它就是Honda。

  今年是Honda建立70周年,也是入华20周年,最近这样一支神广告又刷新了我们对Honda的认识。

  Honda的梦想,从一张白纸开始落笔。1948年,Honda第一辆A型自行车用辅助发动机拉开了70年的帷幕;

  10年后,全世界销量最高的摩托车“Super Cub”出现了,它有着“超级幼兽”的称号。从1958年面世至今,累计销售接近1亿辆;

  后来,Honda开始在汽车领域发力。凭借自己的实力,在市场上慢慢有了“买发动机汽车”的美称;

  作为世界上最大的发动机生产商,Honda还为船舶、农耕、灌溉等提供持续动力,并研发出世界上第一款真正意义上可双足行走的机器人。

  无论在山上,海里还是陆地上,本田的产品越来越接近人们的需求,给生活带来了便利和喜悦。甚至在天空中,也能看到Honda对于自由移动的畅想。

  值得称赞的是,整支广告所展现的画面并没有CG特效的加持,而是全部用手工折纸与老式的定格摄影技术,在完全静止的状态下拍摄的。

  从一张毫无折痕的白纸开始,到最后一张满是折痕的白纸结束,象征的是Honda对于自由移动的畅想与实践,从始至终都坚持着“梦想的力量”。

  同样,这支广告也继承了Honda的匠人精神。在创意之外,狂人更佩服整个团队的执行力,提出一个想法就能去实现,哪怕这个想法费时费力,甚至看起来有点天真。

  这让狂人想起了Honda创始人——本田宗一郎说的那句名言:“不要因为挑战而害怕失败,因为没有付诸行动而失败才更为可悲”。

  早在三年前,本田就以“paper”为名,用3000多张插画做成了一个定格动画,演绎了本田产品的变迁历程。

  而创意的原点,似乎要追寻到更早时期的Honda广告。在2013年,本田制作了一部名为《Honda hands》的宣传片,向Honda工程师的好奇心和想象力致敬。

  广告从一颗螺丝钉引发出无限的创造力,单车、摩托车、汽车、超级跑车、机器人甚至飞机的生产,特效和高科技的产品造型令人人叹服。

  要知道这可是5年前的广告片,即便放在今天,也远远超过市面上90%的广告作品。

  在公众看来,本田就是一个汽车品牌。但与其说本田是一家汽车制造商,不如说Honda是一家科技公司。

  狂人曾打开过Honda的官网,惊讶于它的产品覆盖面之广。从摩托车到汽车,从发动机生产再到喷气式飞机,本田不仅做到了,而且非常出色:

  它是全球排名第七、品牌价值全球第四的汽车生产商;也是全球最大的摩托车生产商和发动机生产商;更是全球唯一一个能自主研发喷气式飞机发动机和机壳的制造商。

  Honda的全称是“本田技研工业株式会社”,可见从创始之初,这家公司就以技术为自己的核心竞争力。因为本田宗一郎知道,有且只有技术,才是一家公司、一个品牌赖以持续发展的驱动力量。

  应该说,Honda是一家“带来移动的乐趣”的全领域产品制造商。所有与“移动”相关的、能够为大众带来喜悦的产品,都是Honda研究和发展的方向。

  在科幻小说《三体》中,有一句台词是“给岁月以文明,而不是给文明以岁月”。狂人认为这句话很符合Honda的产品历史,科技永远是向前发展的,从自行车到喷气式飞机,Honda用自己的科研极大地突破了时空对于人类的限制。

  可以说,Honda通过移动工具给人类历史以文明,Honda梦想的力量很伟大!

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