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广告文案写作试卷纸A-答案
作者:ag视讯    发布时间:2020-04-11 16:09    点击次数:次   

  广告文案写作试卷纸A-答案_艺术_高等教育_教育专区。邵阳职业技术学院《广告文案写作》考试试题

  邵阳职业技术学院试卷纸 课程名称 -------------------------------------装----------------------------------订-------------------------------线----------------------------- 2017 至 2017 学年 第 1 学期 专业班级 广告 5141 姓名 学号 共 3 页 第 1 页 广告文案写作 A 广告 5141 二 三 四 考试(查) (闭卷) 考试形式 五 六 七 闭卷 八 九 十 总 分 二、分析题 (共 35 分,每道题 45 分) 适用专业班级 题号 计分 一 运用学过的广告原理,分析奔驰汽车的整版广告: 它的画面表现是: 全彩全页中, 画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外 的苹果),画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。 广告文案全文为: 广告标题:独乐乐或与众同乐,个中滋味同样难以忘怀。 广告口号:平治汽车,难以忘怀的体验 广告准口号:三年全面免费保用 广告正文:无论对谁而言,平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美,华 实兼备,追求驾驶乐趣的车主,固然可以如愿以偿;向往舒适写意的乘客,也可尽享优悠。 /以平治 300E 为例,安坐豪华舒适的座椅,便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞,载乘一家 四口,绰绰有余。汽车开行,享受更显缤纷。/平治深负盛名的避震系统,配合完美无瑕的 隔声设计,令汽车无论于任何车速及路面下奔驰,乘客仍觉稳定宁静,心境舒畅。/驾驶者 方面,又另有一番乐趣。事实上,驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受:轻松的 操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺,乐趣淋离尽致,回味无穷。此外,平治汽车独特超卓的 安全系统,叫人倍感保障周全,乐也无忧。/纵而观之,无论单从个人或兼顾家人的需要着 眼,平治汽车都是众望所归的宠儿,人所共求。 问:1.版面特点及效果? 2.诉求方式? 3.语言特点? 4.广告立意的角度? 一、简答题 (共 15 分,每道题 5 分) 1、如何提炼广告主题? 可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消 费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 审核 蒋湘平 2、简述广告文案的风格类型。 雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 命题教师 莫勤勤 3、广告文案的构思有几种方法? 直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、 对比联想) 三、写作题 (共 25 分,每道题 25 分) 根据所提供的材料,写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完 整;正文字数不少于 200 字。 东湖藕粉食用说明: 食用方法:撕开包装袋,把速溶藕粉倒入容器内,一次性加入 90°C 左右的开水(藕 粉与开水比例为 1∶6),搅拌至透明糊状即可食用。 配料表:莲藕粉(藕粉纯度 100%) 保质期:常温下 12 个月。 净含量:162 克(18 克×9 包) 地址:东湖市石桥路 30 号。 电线 四、广告文案写作(本大题 20 分) 背景资料:某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层 及商住两用的住宅群,面积约为 110 亩;该地块紧挨新大学城,交通较为便利, 路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区,环境设 计幽雅,设计理念先进。 要求:根据所给的背景资料,为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则 二分之一版面的广告;完成广告文案写作部分,并用语言表述视觉效果;广告 标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于 200 字。


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