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作者:ag视讯    发布时间:2020-05-20 21:37    点击次数:次   

  第 5 章 报纸广告设计 5.1 设计理论要点 报纸广告是以文字和图形为主要视觉刺激, 不象其他广告媒介, 如电视广告等受到时间 的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。由于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告 中的商品外观形象和款式、色彩不能准确地反映出来。 5.1.1 报纸广告的分类 ⒈ 报花广告 这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出 品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一 种陈述性的表述。 ⒉ 报眼广告 报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、引人注目。如 果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比 其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占据核心地位,具有 举足轻重的作用。 ⒊半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类:约 65mm*120mm 或约 100mm*170mm。由于这类广告版面 较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做 得超凡脱俗、新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是广告文案的写作应 特别注意的。 ⒋ 单通栏广告 单通栏广告也有两种类型,约 100mm*350mm,或者 650mm*235mm。是广告中最常见的一 种版面,符合人们的正常视觉。因此,版面自身有一定的说服力。从版面面积看,单通栏是 半通栏的 2 倍,这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中。 ⒌ 双通栏广告 双通栏广告一般有约 200mm*350mm 和约 130mm*235mm 两种类型。 在版面面积上, 它是单 通栏广告的 2 倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间,凡适于报纸广告的结构类型、 表现形式和语言风格都可以在这里运用。 ⒍ 半版广告 半版广告一般是约 250mm*350mm 和 170mm*235mm 两种类型。 半版与整版和跨版广告, 均 被称之为大版面广告。 是广告主雄厚的经济实力的体现。 它给广告文案的写作提供了广阔的 表现空间。 ⒎整版广告 整版广告一般可分为 500mm*350mm 和 340mm*235mm 两种类型。 是我国单版广告中最大的 版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间,创造最理 想的广告效果,是广告文案写作的重要任务。 ⒏ 跨版广告 即一个广告作品刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1 /4 版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所 乐于采用的。 5.1.2 报纸广告特点 报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发 行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布。 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎 是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富, 版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离 也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要 出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新 闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以 文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸 的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而 且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需 分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前, 增加了读者的认知主动性。 读者可以自由地选择阅读 或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快 速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记 住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容 记录下来。 5、高认知度 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干 扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花 费很多精力的。 读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。 换句 话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容 的了解就会比较全面、彻底。 6、印刷难以完美,表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前 为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不 如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元 素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。 5.2 目标任务 本章主要学习在 CorelDRAW X4 中,学会使用基本形工具、填充工具制作报 纸广告,使用导入命令,调整素材。版面排版新颖、大方、整洁。 5.3 知识重点 本章知识重点是使用 “贝赛尔” 工具、 “形状” 工具制做报纸广告中的标志, 使用“形状”工具制作大标题、小标题,使其具有设计感,突出报纸广告的主题。 5.4 案例流程图 1. 制作背景、导入素材图片 2. 制作商标及文字特效 3. 制作标题文字特效 4. 制作大标题文字特效 5.导入素材图片 6.调整版面组合效果 5.5 制作步骤 5.5.1 制作背景 1.打开 Core1DRAW X4 软件,按下Ctrl+N组合键,新建文件页面。在属性栏的“纸张宽 度和高度”选项中分别设置宽度为:340mm,高度为:235mm,按下Enter键确认。效果 如图 5.1 所示。 图 5.1 设置文件规格 2.双击“矩形”工具 工具 ,得到与页面等大的矩形框。选择“填充”工具 中的“填充渐变” ,弹出“填充渐变”对话框,在“位置”选项中分别设置 0 、27 、49 、100 几个 位置点,单击右下角的“其他”按钮,分别设置位置点的颜色值为: 0C 1 00、M0、Y100、 K80、27C100、M0、Y100、K40、49C100、M0、Y100、K0、100C0、M0、Y100、 K0, “类型”选择“射线”“中心位移”数值设置为:水平:-16,垂直:11,其他选项设 , 置均为默认,单击“确定”按钮,填充图形。效果如图 5.2 所示。 图 5.2 渐变填充效果 3.按下属性栏中的“导入”按钮 ,弹出“导入”对话框。选择“第五章报纸广告素材” 单击 “底纹.JPG”文件,其他选项设置均为默认,单击“导入”按钮,在页面中单击,打 开素材文件,效果如图 5.3 所示。 图 5.3 导入素材 4. 选择“挑选”工具 ,执行“效果”/ “图框精确剪裁”/“放置在容器中”命令,当光 标变为 形状时,在背景对象上单击鼠标左键,将图形置入“背景”中。按下 Ctrl 键, 单击背景图形进入容器内编辑内容,调整图形大小至合适位置,单击工作页面左下角“完成 编辑对象”按钮。效果如图 5.4 所示。 图 5.4 调整背景图片 5. 执行“文件”/“保存”命令,弹出“保存绘图”对话框,将当前图像命名为“报纸广告 设计”,保存为 CDR 格式,版本为:14.0 版本,单击“保存”按钮,将文件保存。 5.5.2 标志制作 1.选择“矩形”工具 ,绘制一个矩形框,单击属性栏中的“全部圆角”解除锁定按钮 , 设置“左下矩形的边角圆滑度” 与“右下矩形的边角圆滑度”数值均为:95,按下Enter 键确定,如图 5.5 所示; ,效果如图 5.6 所示; 图 5.5 设置矩形“边角圆滑度” 图 5.6 调整矩形边角效果 2.使用同样的方法,再绘制一个圆角矩形,将其缩小并放置适当位置。选择“挑选”工具 , 圈选两个图形,分别按下 C 键、E 键;使其垂直、水平居中对齐。单击属性栏中的“移除后 面对象” 按钮 ,效果如图 5.7 所示。 5.7 移除后面对象效果 3.选择“椭圆形”工具 ,按下Ctrl键,单击鼠标左键并拖曳光标,绘制正圆形。将其移 至圆角矩形的中心位置,如图 5.8 所示。 图 5.8 调整圆形位置 4. 选择“挑选”工具 ,圈选制作好的圆角矩形与正圆形,单击属性栏中的“移除后 面对象”按钮 ,图形被修剪。效果如图 5.9 所示。 图 5.9 修剪圆形效果 5. 选择“矩形”工具 状”工具 ,绘制矩形,单击属性栏中的“转换为曲线” 按钮 ,选择“形 ,接 ,圈选对象上边的两个节点,单击属性栏中的“转换直线为曲线”按钮 着单击线段左上方的节点,按下Ctrl键向下拖曳节点至适当位置,选择节点控制滑竿调整 曲线 调整曲线. 选择“挑选”工具 ,调整图形的大小及位置,如图 5.11 所示。按下〈Shift〉键,同时 圈选制作好的图形,单击属性栏的 “移除前面对象”按钮 ,修剪效果如图 5.12 所示。 图 5.11 调整、组合图形 图 5.12 “移除前面对象”效果 7.选择“填充”工具 ,单击“渐变填充”工具 ,弹出“渐变填充”对话框,设置“类 型”为:射线,设置“中心位移”为水平:-55,垂直:49。设置“颜色调和”为“自定义” 选项,在颜色框上方双击鼠标,得到一个颜色位置点 ,在“位置”框中输入:43 %。选 择位置点并单击右下角的“其他”按钮,分别设置位置点的颜色值为:0(C0. M0. Y0. K0) 、 43(C0.M0.Y100.K0) 、100(C20.M0.Y60.K0) ;其他选项设置均为默认,如图 5.13 所示。 图 5.13 设置渐变填充对线.选择工具箱中的“轮廓笔”工具 效果如图 5.14 所示。 ,单击“无轮廓” 工具按钮 ,清除轮廓线.选择“文本”工具 ,在页面中单击,输入文字 “乐源音像” 。设置属性栏的字体为“方 正超粗黑繁体” ,并调整文字大小。如图 5.15 所示。 图 5.15 输入文字 9.按下Ctrl+K组合键,将文字进行拆分。选择“挑选”工具 其大小,如图 5.16 所示。 ,单击“源”字,并调整 图 5.16 调整文字效果 10.选择“挑选”工具 选择“形状”工具 ,圈选文字“乐源音像”并按下Ctrl+Q组合键,将其转换为曲线。 ,圈选“源”字左上方的三个节点,按下Delete键,删除节点。将光 状态时,单击鼠标右键弹出选项面板,单击“到直 标移至删除节点线段上,当光标显示 线 选择“转换曲线. 选择“挑选”工具 图 5.18“转换曲线为直线”的效果 ,圈选文字,按下Ctrl+L组合键,将其结合。填充颜色值为: C0、M20、Y100、K0。效果如图 5.19 所示。 图 5.19 填充效果 12.选择“多边形”工具 ,单击“星形”工具 ,按下Ctrl键在页面绘制五角星图形, 如图 5.20 所示。按下空格键,将光标转换为“挑选”工具,接着,连续按下数字键盘上的 +键,原位复制出多个五角星图形,并调整每个“五角星”的位置、大小和方向,效果如 图 5.21 所示。 图 5.20 绘制五角星图形 13. 使用“挑选”工具 图 5.21 “五角星”图形组合效果 , ,圈选全部“五角星”图形,在工具栏中选择“轮廓笔”工具 “宽度”选择“无” ,按下确定按钮,清除轮廓线;保持图形选择状态,填充颜色值为: C:0M:20Y:100K:0,效果如图 5.22 所示。圈选“乐源音像”与正五角星图形,按下 Ctrl+G组合键,将其群组,调整二者大小、位置关系。 14.选择“文本”工具 ,输入文字“更多时候,你的欢乐就在乐源” 选择“挑选”工具 , 在属性栏为其设置字体为“微软雅黑” ,并调整文字大小、位置。效果如图 5.23 所示。 图 5.22 填充效果 图 5.23 标志图形组合效果 15.选择“文件”/“保存”命令,将当前图像保存。 5.5.3 广告副标题制作 广告副标 副标题 1. 选择“矩形”工具 ,绘制矩形,如图 5.24 所示;单击属性栏中“全部圆角”锁定 , 设 置 其 中 一 个 边 角 圆 滑 度 数 值 为 : 40 , 按 下 Enter 键 确 定 , 效 果 如 图 5.25 所 示 ; 图 5.24 绘制矩形 图 5.25 设置边角圆滑度 2.单击“填充”工具,选择“渐变填充” ,弹出“渐变填充”对话框,设置颜色调和选 项为“双色” ,设置“从”选项颜色为“蓝色”“到”选项颜色为“绿色” 、 ,设置“类型”选 项为“线性”“选项”角度设置数值:-2.8、边界设置数值:2 其他设置均为默认单击〈确 , 定〉按钮,填充图形。效果如图 5.26 所示; 图 5.26 渐变填充效果 3.保持矩形为选择状态,选择“轮廓”工具 , “宽度”选择 2.0mm 其他选项均为默认, 按下确定按钮。执行“排列”/“将轮廓转换为对象”命令。选择“填充”工具 中的“渐 变填充” ,弹出“渐变填充”对话框,设置颜色调和选项为“双色”选项,设置“从” 选择“洋红色”“到”选项颜色为“白色” 、 ,设置“类型”选项为“线性”“选项”角度设 , 置数值:4.5、边界设置数值:2,其他数值均为默认,单击“确定”按钮,效果如图 5.27 所示。 图 5.27 渐变填充效果 4. 选择“文本”工具 ,在页面中输入文字 “歌唱青春” ,按下〈空格〉键,将光标转换 为“挑选”工具 ,在属性栏中选择字体为“经典仿繁黑” ,填充颜色值为:C:0、M:0、 Y:100、K:0,并设置文字大小、位置,如图 5.28 所示。 图 5.28 文字组合效果 5.使用“挑选“工具 ,同时圈选原角矩形和文字,按下Ctrl+G组合键,群组图形。再 次单击图形,使其处于旋转状态,向上拖曳右边中间的控制手柄 到合适的位置,释放鼠标 左键,使图形倾斜。效果如图 5.29 所示。 图 5.29 倾斜效果 6. 选择“挑选”工具 ,选择小标题图形,调整其大小、位置。效果如图 5.30 所示。 图 5.30 标题组合效果 7.选择“文件”/“保存”命令,将当前图像保存。 5.5.4 广告主标题制作 广告主标题制作 1.选择“文本”工具 转换为“挑选”工具 ,在页面中单击,输入文字“放飞自我青春无敌” ,按下“空格键” , ,按下Ctrl+K组合键,文字拆分为单个文字。将文字“放”“飞” 、 、 “自”“我”“青春”“无敌” 分别设置属性栏中的字体为文鼎特粗宋简、文鼎 CS 、 、 、 , 长美黑、微软雅黑、经典特黑简、方正剪纸简体、微软简综艺,调整每个文字 的位置、大小。效果如图 5.31 所示。 图 5.31 调整文字效果 2. 选择“挑选”工具 ,单击“放”字,按下Ctrl+Q组合键,将其转换为曲线,选择“形 状”工具 ,通过删除节点、调整节点位置及线条弧度,强化文字特征。效果如图 5.32 所 示。 图 5.32 文字变形效果 3.单击“填充”工具 中的“渐变填充” ,弹出“渐变填充”对话框,在“位置”选项 中分别设置 0、54、100 三个位置点,单击右下角的“其他”按钮,分别设置这几个位置点 的颜色值为:0C0、M100、Y100、K0、54C0.M100.Y100.K0、100C100、M100、Y0、 K0, “选项”角度数值设置为:-130.6,其他选项设置均为默认。单击“确定”按钮,效果 如图 5.33 所示。选择挑选工具 ,分别选择文字“飞”“自我”“青春” ,分别设置填充 、 、 颜色值为:C0、M100、Y100、K0,C100、M100、Y0、K0,C0、M100、Y0、K0。 效果 如图 5.34 所示。 图 5.33 设置渐变填充效果 图 5.34 文字组合效果 4.选择“挑选”工具 ,圈选“主标题”文字,按下Ctrl+G组合键,将文字群组;选择“轮 廓笔”工具 ,弹出“轮廓笔”对线mm,其他设置均为默认, 按下确定按钮,如图 5.35 所示。 5.按下Ctrl+U组合键,取消文字群组。执行“排列”/“将轮廓转换为对象”命令。保持图 形的选择状态,按下Ctrl+G组合键,群组文字,填充颜色值为:C0、M0、Y100、K0。效 果如图 5.36 所示。保持图形的选择状态按下多次Ctrl+PgDn组合键,直至其放到“放飞自 我青春无敌”的文字图层下,如图 5.37 所示。 图 5.35 设置轮廓笔 图 5.36 填充文字效果 图 5.37 调整文字图层位置效果 6.选择“挑选”工具 ,圈选主标题文字,按下Ctrl+G组合键,将其群组。再次单击图形, 使其处于旋转状态,向上拖曳右边中间的控制手柄到合适的位置,释放鼠标左键,使图形倾 斜。调整大小、位置。效果如图 5.38 所示。 图 5.38 图形组合效果 7.选择“文件”/“保存”命令,将当前文件保存。 5.5.5 导入素材文件 1.按下Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框。选择“第五章报纸广告素材”单击 “女.CDR” 文件,其他选项设置均为默认,单击“导入”按钮,在页面中单击,打开素材文件,按下 Shift+PgDn组合键,将其放置最后图层;接着按下Ctrl+PgUp组合键,放置上一图层。 调整其大小、位置。效果如图 5.39 所示。 图 5.39 素材组合效果 2.使用相同的方法,按下Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框。选择“第五章报纸广告素 材”单击 “商家标志.CDR” 调整其大小、位置。效果如图 5.40 所示。 , 图 5.40 组合素材效果 3.选择“文件”/“保存”命令,将当前图像保存。 5.6 练习题 要点提示: CorelDRAW 中, 在 设置报纸广告规格, 制作商标及文字特效, 导入素材图片 , 使用“图框精确剪裁”命令制作底纹特效,调整版面组合效果。效果如图 5.41 所示。 图 5.41 报纸广告效果


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