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原来的纸媒是如何做宣传的?
作者:ag视讯    发布时间:2020-07-29 22:19    点击次数:次   

  为说完了现如今的互联网广告推送,我们也来说说曾经的传统媒体——纸媒是如何做广告宣传的。首先想要在纸媒上“做文章”就要了解纸媒上广告版面的分布情况,我们就以报纸广告为例介绍纸媒的相关问题。

  此类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。

  报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著,很容易吸引人的关注,以现在流行话讲叫C位。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息或内容提要,自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。此类广告曝光度非常高、价格相比其他位置也会偏高一些。

  由于此类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果不尽人意。所以,如何使广告做得新颖独特,鲜明突出,那就要看广告主如何运作了。

  是报纸广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉浏览顺序,并且有一定的说服力。

  在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

  即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上,是许多广告主乐于选择的版面。

  区域分类有两种:一是依据报纸所覆盖的范围将广告按行政区划分;省级报纸可以将其分类广告分为各市级版面大类;市级报纸可以将其分为各区版面大类。另一种情况是将某一专刊化的分类广告按区域划分,将分类广告按区域进行划分,可以极大的丰富分类广告版面地内容。

  是非常基础的广告分类方式。通常按内容可分为:招聘、招商、出租、转让、机械、设备等等栏目,需要指出的是,我们一方面要巩固和扩大已有的分类栏目,另一方面要有意识地去创造和扶植版面中还尚未出现的分类栏目。这样分类方式,可以使分类广告内容更加丰富,形成规模,同时也给读者和广告客户提供了便利。举例来说,假如广告版面中不含招生这一栏目,分析其原因只能由两个:一是没有涉及此内容的广告主来发布广告;二是广告中含有此类内容,但编者没有及时将其作为一个栏目区分开。

  综上所述,报纸分类广告可以有不同的形式,占据面积大小也各有不同,相应的,价格也会有差异。按价格分类,本质上也就是按分类广告的形式分类,分门别类,如此编排出来的版面会显得整齐划一、干净整洁,便于读者查阅,刺激广告主投放广告的积极性。

  除了一些专业性很强的报纸以外,一般公开发行的报纸,都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸,可以覆盖社会的各个层面、各个地方。同时,由于报纸的价格低廉,其发行量相当大。报纸大多是当日发行,出版频率高,读者通常可以阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的产品宣传,不会发生延误的情况。

  报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此,它拥有极为广泛的读者群体。不同的读者群体,其兴趣、爱好存在差异,而且在一定时期内,兴趣、爱好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场具有相对的稳定性。而且,读者不会受时间限制,可随时阅读或重复阅读,还可以长时间存放,以便于需要时随时找出信息资料。

  虽说可以随时查找咨询,但绝大多数媒体受众只读当天的报纸,很少有人读隔日的报纸,这就是报纸有效期较短的原因。它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间。对于中国旅游报广告策划者来说,特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握,即精心思考说什么与怎么说,尽可能在有限的时间内,给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息,这显然报纸就不足以满足此类需求。

  通常报纸广告不会占据最优版面,读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道或自己感兴趣的栏目。如果无既定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往会选择忽略广告,即便看了几眼,也不会留下什么印象,甚至一些读者会直接跨过广告寻找内容,因此关注度较低。


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